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2018母婴app行业分析报告

二胎政策出台后,这个行业越来越火!

据第三方数据统计,预计到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。伴随着家庭决策结构的不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴市场潜力巨大。

目录

1.行业概况

2.市场表现

3.创新能力

4.产品布局

5.用户口碑

6.明星产品


内容节选

母婴行业App发展历程:2016年集中爆发

根据Qimai.cn数据统计,母婴行业App自2012年起陆续上线应用市场,受二胎政策影响与国民消费意识的升级,在2016年迎来并喷期,上线App数量高达96款。

近两年来,母婴产品发展日益成熟、市场饱和度提升,新产品数量极大降低。以电商、社区等单一维度切入母婴市场的产品,逐步向“社区+内容+电商”的综合母婴产品方向发展。

母婴行业App布局:功能垂直细分,早教产品领跑

母婴行业产品细分清晰,除教育类以绝对数量优势领跑外,随着“消费升级”概念的兴起,电商类母婴App数量增加,并涌现出一批以海外商品为卖点的海淘母婴产品。

母婴行业App下载量排行榜

根据Qimai.cn数据,「宝宝树孕育」作为iOS&Android双市场下载量大赢家,总下载量超过3亿,庞大的用户量足以证明其地位,也可看出母婴社区形式深受用户喜爱。而「儿歌多多」在安卓榜下载量也高达3.7亿,以强势姿态登上榜首。

电商类母婴App下载排行榜:(略)

工具类母婴App下载排行榜:(略)

教育类母婴App下载排行榜:(略)

社区类母婴App下载排行榜:(略)

综合类母婴App下载排行榜:(略)

产品更新频度:迭代周期差距显著

经统计发现,216款母婴产品年平均更新次数在10次以内。72.2%的母要App开发者难以做到每月更新,可以说是比较佛系。但也不乏勤劳的开发者,「花粉儿」自2016年7月上线以来,更新次数达61次。

以差异化音频切入母9市场的「凯叔讲故事」也在一年时间内,更新近50次,产品活力十足。

畅销榜:教育类变现能力最强

据七麦数据统计,样本中共有82款进入过畅销榜,其中教育类以52款,63%的占比成为变现能力最强的分类。工具类12款,紧随其后。医疗仅有1款。

母婴行业App产品矩阵:多家开发商上线数款产品,打造“母婴”矩阵

根据Qimai.cn数据统计,多款母婴App来自统一开发商,其中「宝宝巴士」旗下共有28款母婴产品,产品总下载量超了亿,产品布局相当全面。

其次,「网趣宝贝」旗下共有11款,产品总下载量超2000万。母婴行业App产品矩阵:28款产品,7亿下载量「宝宝巴士」成领头羊

苹果精品推荐:产品趋于同质化,精品项目有限

根据Qimai.cn数据统计,近300款App中,只有51款曾被App Store推荐,占比仅1了%。母婴类产品同质化较严重,推陈出新很有必要。

其中,2016年上线的产品被推荐的最多,共有19款。其次是2014年,共有10款。当然这和2016年市场大坏境有很大关系。

用户好评榜:产品好评率普遍较高

「儿童教育爱环保」以99.99%的好评率排名第一。「月子汇所」、「国际妈咪海淘母婴商城」好评率皆在99%以上。20强中,「宝宝树孕育」、「怀孕管家pro」评论数均超10万,好评率也高达96%。

明星产品

蜜芽宝贝(电商-母婴):估值百亿的独角兽(略)

凯叔讲故事(教育-母婴):用“声音”创造价值(略)

育学园(工具-母婴):登顶App Store 健康健美Top1(略)

宝宝树孕育(社区-母婴):用户量全球第一的母婴社区(略)

年糕妈妈育儿(社区-母婴):医学硕士倾力打造(略)

家长通(综合-母婴):一起作业网旗下产品(略)

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